En passant le Congress Bridge depuis Downtown, vous entrez dans South Congress, SoCo pour ses résidents. Ce quartier alternatif au visage bohème, dont se délectent touristes et hipsters locaux, s'articule autour de South Congress Avenue, où s'alignent hôtels branchés, food trucks, boutiques colorées et salles de concerts. Mais la notoriété de SoCo a également engendré une explosion des loyers. La gentrification touche le quartier, symbolisée par la fermeture du mythique magasin Uncommon Objects.